SKINCARE: BILLIGHEIMER UND EIN-WIRKSTOFF-PFLEGEPRODUKTE * WARUM WURDE DER MEGA TREND SO LANGE VERPENNT?

Veröffentlicht am von konsumkaiser

2015/2016 wurde Geschichte geschrieben – Kosmetik-Geschichte. Die ersten ultra günstigen Single-Active-Pflegeprodukte kamen auf den Markt und erregten in kürzester Zeit enormes Aufsehen. Sie allein sorgten schon dafür, das sich Millionen plötzlich für wirksame Wirkstoffe der Hautpflege interessierten. Viele Nachahmer sprangen mit auf den Zug, doch bis sich diese Gattung auch im Drogeriemarkt nebenan fand, dauerte erstaunlich lang. Wer hat das eigentlich verpennt?

 

„Besser spät als nie“, das kennt man ja. Doch manchmal kommt man einfach zu spät.

Im Jahr 2023 sind Single-Actives-Products bereits ein alter Hut. Sie, und ihre Anverwandten, wurden bereits auf Herz und Nieren getestet, einige Produkte wurden zum mega Hype und sind wohl für immer feste Größen im Geschäft, viele andere Produkte dümpelten vor sich hin, bis sie wieder verschwinden.

Ich persönlich war nach der ersten Euphorie 2016 ebenfalls eher enttäuscht als angetan, denn ich hatte den Eindruck, dass diese Produkte eben nicht den entscheidenden Mehrwert liefern.

2016 war ich einer der ersten deutschen Blogger, der die Prdoukte eingehender erwähnte, Potenzial sah, und ich bekam sogar Dankespost von DECIEM (die Gründerfirma von Brandon Truaxe, der sich leider später das Leben nahm):

SKINCARE: „THE ORDINARY“ * EIN MEGAPOST ZUM MEGAHYPE

 

 

Zuerst einmal sind sie grundsätzlich erschreckend billig, was man leider vielen Konsistenzen auch anmerkt. Auch was die Qualitäten der Inhaltsstoffe angeht, kann man nicht glauben, dass man bei einem Produkt für ein paar Euro Fuffzich alles optimal ist. Irgendwo müssen ja Abstriche gemacht werden, die Firmen gehören nicht Mutter Theresa.

Typisch dafür: Als Estée Lauder the Ordinary übernahm, stiegen auch die Preise deutlich an.

Aber noch mehr änderte sich: der Grundgedanke des Einzelwirkstoffproduktes, das man selbstständig mit weiteren Produkten dieser Gattung kombinieren muss, um die tatsächlich beste Wirkung zu erhalten, wurde aufgebrochen. Komplexere Formulierungen zogen ein, was vielen Kunden unendlich viele Stunden des Studierens von Actives, ihren Eigenschaften und Kontraindikationen, sowie Wechselwirkungen, ersparte.

Was dann ja eigentlich wieder einer Back-to-the-roots Bewegung gleichkommt, also der Ausgangspunkt, so wie wir alle Pflegeprodukte eigentlich kennen.

 

Prinzipiell war der Gedanke auch blöd, entsprungen aus der Bewegung der INCI-Jünger, die einzelne Wirkstoffe bewerteten (in gut und böse), aber kaum auf die Synergie der Wirkstoffe eingingen. Damit wurde von einigen Firmen Ruf und Produkte geradezu ruiniert, was allerdings in Teilen auch dafür sorgte, dass viele Kosmetikfirmen mittlerweile deutlich transparenter mit ihren Inhaltsstoffen umgehen, spezielle Actives sogar explizit bewerben, was früher höchsten mal bei Kollagen vorkam.

 

Ich persönlich bin mit Marken wie The Ordinary, The Inkey List, Q & A, usw. nie so richtig warm geworden, denn meist gab es einen nicht zu unterschätzenden Kritikpunkt: Das Produkt performte einfach schlecht auf der Haut.

Es war auf Wirkung designt, aber nicht auf Gefälligkeit beim Kontakt mit der Haut. „Penetrationsverstärker“ waren und sind zwar weiterhin wichtig in der Hautpflege, aber sie müssen auch mit einer gefälligen Galenik einhergehen.

Diesen ungewöhnlich heftigen Hype im Nacken, wissend, dass sich da ein Milliardengeschäft anbahnt, dauerte es mehr als 5 bis 6 Jahre, bis auch die Drogeriemärkte in Deutschland den Trend „erkannten“, ihn also endlich mitmachten.

Zu spät, wie ich persönlich finde, denn die Zielgruppe scheint doch bereits gesättigt zu sein. Ein Haufen der Newcomer wird es in geraumer Zeit nicht mehr geben, und ich halte es im Moment für beinahe aussichtslos eine neue Kosmetikmarke auf den Markt zu bringen, die nachhaltigen Erfolg haben wird. Es sei denn man arbeitet nach dem guten alten Marketingprinzip des herausragenden Flagschiffproduktes mit aussergewöhnlichem Mehrwert. Doch die sind rarer gesät als vierblättriger Klee.

Das sieht man eben auch an den vielen neuen Sonnencremes, die momentan aus dem Boden schießen, und die allesamt das gleiche Problem aufweisen, sie verhalten sich suboptimal auf der Haut, was unbewusst die Auftragsmenge verringert und damit den UV-Schutz dramatisch verringert.

Ich bin mir sicher: Auch keine Erfolgsgeschichte!

Ich hasse mittlerweile Sonnenschutz und benutze stur die „Alten“ mit Alkohol, die man wenigstens als Normalsterblicher ohne Puder, Löschblätter, oder in ewiglichen Etappen auftragen kann (Stichwort Nivea mattierender Sonnenschutz).

 

Wenn jetzt Rossmann, dm, Müller und Co. mit ihren Eigenmarken 2022 diesen Bereich der Hautpflege betreten haben, wirkt das auf mich erschreckend gestrig. Dabei tun diese Firmen doch alles um hip zu wirken, lassen hunderte Teeny-Influencer für sich schuften, und verschlafen trotzdem einen der wichtigsten Kosmetiktrends, den es jemals gab?

Dann hätte man lieber generös verkünden sollen: „Man muss ja nicht jeden Scheiss mitmachen“.

Aus den eben erläuterten Gründen werden es die Produkte schwer haben, zumal sie sich auch noch ganz offensichtlich an die Generation Drogeriemarkt-Haul wendet, die einmal etwas billiges kauft, es in die Kamera hält, und dann wars das. Nachkauf ausgeschlossen.

Im Prinzip gibt es mittlerweile einen guten Grundstock an Pflegeprodukten im Drogeriebereich, dem man vertrauen kann. Der was kann, der Sinn ergibt, auch wenn die Frage der Qualität weiterhin unklar bleibt, doch davor ist man ja auch bei hochpreisiger Kosmetik nicht geschützt.

Nun meine Frage: Gibt es Drogerieprodukte, die tatsächlich so unglaublich gut sind, dass sie in Euren Augen besser sind, als teure Marken, sodass sie fester Bestandteil auf den Einkaufslisten geworden sind? Es zählen aber wirklich nur offline Drogeriemärkte in Deutschland. bestellen kann ich mir viel, doch aus Gründen der nachhaltigkeit wird es sicher unumgänglich wieder mehr im stationären Handel zu kaufen. Und wenn dort das Angebot übersichtlich und qualitativ besser wird (ausdünnen!), kommt uns das allen zugute.

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(Fotos: KK, keinerlei Sponsoring)

 

19 Gedanken zu “SKINCARE: BILLIGHEIMER UND EIN-WIRKSTOFF-PFLEGEPRODUKTE * WARUM WURDE DER MEGA TREND SO LANGE VERPENNT?”

  1. Abgesehen von Ihren fundierten Beiträgen-was für ein tolles Foto der KK im güldenen Trump Tower- Attitüde wie der junge Joop.
    Très chic.👌

  2. Guten Morgen,
    vielleicht solltest Du doch Schriftsteller werden……….Du hast Dich mal wieder selber übertroffen. Super. Ich weiß noch wie ich das erste mal im neuen Douglas Pro in HH stand und TO sah. Die Preise habe ich mir mehrfach angeschaut und dachte das da was nicht stimmen kann. Ein Fläschchen TO habe ich immer mal wieder da und finde es bei Neuro echt gut wenn man geziehlt was einsetzen kann. 1% Retinol in Squalan habe ich fast immer da, es macht auch schöne Fingernägel. Buffet/Copper bestelle ich bestimmt auch nach sowie das neue NAG 2%.
    Estee Lauder ist zu 12% beteiligt und hat laut interner Info`s keinen Einfluss.
    Bin am überlegen es mal auf der Kopfhaut zu probieren. Da nehme ich gerade das hier gezeigte BALEA Liquid Peeling für. Juckende Kopfhaut ohne Schuppen, der Juckreiz ist besser und ich brauch es auf. Kein Nachkaufprodukt.
    So, noch eine Woche rennen.
    Liebe Grüße Christiane

  3. Guten Morgen, nachdem ich die Produkte von PC einfach nicht mehr mochte, habe ich mich auch durch den TO Dschungel geschlagen. Keine Ahnung wie viele Fläschchen ich hatte, anfangs hat das ganze ganz gut gewirkt, aber irgendwann war da nichts mehr. Trotzdem finde ich 2-3 Sachen dann doch wieder gut. Das Buffet/Copper teste ich gerade und finde es echt nicht schlecht, das Augenserum und das Aloe 2% + Nag 2 %. Werden wahrscheinlich sogar nachkaufprodukte. Ich greife auch immer wieder zur salyzilsäure von TO. Ansonsten kaufe ich schon ewig keine drogerieprodukte mehr, zumindest nicht fürs Gesicht

    Liebe Grüße
    Natascha

  4. Guten Morgen in die Runde,
    irgendwann haste wahrscheinlich alles gesehen, probiert und wieder verworfen. Ich fand die Idee hinter TO klasse- war allerdings überfordert mit ‚was brauche ich wirklich und was ist total überflüssig?‘
    Rossmann hat aktuell ja auch einige dieser Mono-/Duo Wirkstoff Seren. Ich mag da wirklich gerne das 15% Glycerin Serum mit Aminosäuren. Mit Glycerin komme ich besser klar als mit Hyaluronsäure. Da es hilft, den Hauttalg geschmeidig zu halten hab ich weniger so Mini Verhornungen. Darüber dann die Unvernunft in der Flasche – Sensai cellular performance Emulsion 3 und die Mutti sieht 10 Jahre jünger aus😂.
    Das Zeug wirkt immer, hält ewig und relativiert damit auch den Preis.
    Habt eine schöne Woche und lasst euch nicht (Weihnachts) stressen.
    lieber Gruß
    Chris

  5. Die Revolution Pro Miracle Cream wäre da mein Kandidat. Die beschert mir jeden Morgen eine unglaublich glatte seidige Haut. Für den Tag ist sie mir zu reichhaltig, aber als Nachtcreme ideal. Incis kann ich gar nicht sagen, sind mir in dem Fall auch so ziemlich egal, sie funktioniert eben super bei mir. Nur der Duft ist gewöhnungsbedürftig, sie riecht wie Sonnencreme aus den 70ern. Ich hab auch die Augencreme, die ist unparfümiert und hat eine Textur wie die koreanischen Snail-Creams, ist nice, aber da ziehe ich die Augencreme von Alma Secret vor.

  6. Ich habe viel ausprobiert, gerade von TO. Zu DM ging ich auch gerne. Es war alles so verführerisch billig. Unter‘m Strich habe ich viel weggeworfen. Das hätte ich mal besser in meine gewohnten Produkte investieren sollen. Die sind sehr teuer, aber ich vertrage sie. Ich laufe keinen Hypes mehr hinterher.

  7. Guten Morgen, ich hatte lange nichts mehr von TO, bin aber neulich auf das neue Barrier Serum aufmerksam geworden. Meine Haut tickt im Winter oft völlig aus, momentan ist sie strohtrocken mit heftigen Rötungen. Da diesmal auch die Coldcream von Avene alleine nicht mehr geholfen hat, habe ich mir das Barrier Serum bestellt und bin hin und weg……meiner Haut geht es von Tag zu Tag besser und ich kann mir den Gang zum Hautarzt sparen.

  8. Ich liebe den Beauty Expert Hydration Toner von Balea! Das ist für mich definitiv ein Nachkaufprodukt. Das große Problem bei Balea und Co. ist allerdings, dass die meisten Produkte nicht sehr lang in den Regalen stehen und schneller ausgelistet sind, als man schauen kann.

  9. Isana Akut Serum (ist eher Creme) für sensible Haut ist mein Holy grail. Günstig und wirkungsvoll. War letztens ein Tipp auf Insta.

  10. Das Balea Reinigungsöl, nichts mag meine Haut lieber. Dahin kehre ich nach neugierigen Ausflügen zu anderen Produkten stets reuevoll zurück.

    Balea feste Gesichtsreinigung Hanf. Leider ausgelistet. Die will ich wieder!

    Balea professional Tiefenreinigungsshampoo (putzen kann Balea scheinbar 😊) benutze ich vor dem Färben

    Balea Vital Anti-Müdigkeits Augencreme. Leicht getönt, Pigmente setzen sich bei mir nicht ab, sorgt wirklich für frischen Blick. Meine Augen-Tagescreme im Winter.

    Sundance Teint Selbstbräunungsmousse. Dank DHA und Erythulose brauchbare Ergebnisse, ich brauche diese Kombi, die leider viel zu wenig angeboten wird.

    Baby Love Ultra sensitive Körperlotion. Falsch aufgetragen etwas unangenehm. Sehr reichhaltig. Aber am nächsten Morgen: glatte, wohlgenährte Haut. Nur abends und im Winter, dann aber Kult.

    SunOzon Kids Antisand Sonnenschaum SPF50+ Endlich mal ein 50er zum Nachkaufen. Funktioniert auch im Gesicht. War ein echt guter Tipp von Irit.

    SunOzon sensitiv Gesichtscreme LSF 30. Augenverträglich, keine Speckschwarte, eher für trockene Haut. Auch hier: endlich mal ein angenehmer 30er Gesichtsschutz zum Nachkaufen.

    Isana Akutserum. Der Allrounder hat einen Dauerplatz bei mir wegen der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten.

    Soweit mal die Produkte aus der Fläche, die dauerhaft bei mir wohnen und schon nachgekauft wurden. Der Isana 120h-Toner wartet auf seinen Test, mal sehen ob er sich einen Platz neben meinem geliebten Etude Soon Jung erobern kann. Muß ja nicht immer Korea sein😉

  11. Alverde Reinigungsmilch Bio-Wildrose Trockene Haut – schon viel, sehr viel anderes probiert, aber auf die Dauer schlägt nichts die Verträglichkeit dieses Produkts. Das kaufe ich immer wieder nach und hoffe jedesmal, dass es im Programm bleibt.

  12. vergessen, ich habe ja regelmäßig Baby & Sonnenprodukte aus den Drogeriemärkten, die sind gut.
    Für das Gesicht wird es immer weniger, Tendenz nix mehr.
    LG

  13. Meine Drogeriefavoriten:

    Balea Med Reinigungsschaum
    Balea Reinigungsöl
    Balea Beauty Expert Hydration Toner (aber da würde ich mir einen Sprühkopf wünschen)
    und die Balea Beauty Expert Nachtcreme (die mit Bacuchiol? wie schreibt man das Pflanzen-pseudo-Retinol?)

    Meine liebste und unproblematischste Hautcreme ist NMF+HA von TO (damit decke ich mich immer zu BlackFriday ein, da ist ja immer einen Monat lang eine Rabattaktion), im Winter noch mit etwas Rose Hip Oil oder Vaseline gemischt, je nach Hautzustand. Zudem habe ich den besten, angenehmsten Peelingerfolg mit der Salicylsäure von TO – kann mir aber zugegeben die extravaganteren Luxusprodukte von Highdroxy, etc nicht leisten, deswegen begrüße ich die Tatsache, dass dieser Trend endlich in den Drogerien angekommen ist, ziemlich. Dass man bei größerem Budget besseres findet ist klar, aber für den kleinen Geldbeutel ist der Trend zu mehr Wirkstoffen und weniger Duftstoffen sehr zu begrüßen! Einfach mal so als Alternativperspektive 🙂

  14. Ich nutze schon ewig von balea med. den Toner extra sensitiv und finde den als allerersten Schritt nach der Reinigung super. Dann nutze ich auch häufig das babylove shampoo. Im Sommer gehört das Sundance Anti Agent Sonnenfluid lsf 50 mit zu meinen Favoriten für Hals und Gesicht. Und ich nutze von Neutrogena die Hydro Boost Bodylotion im Wechsel mit der Lotion von den Beyers oder von Paula. Und wir haben auch oft irgendeine Handcreme von Neutrogena.
    Das ist gar nicht so wenig, merke ich gerade und es sind wirklich Produkte, die gut für mich funktionieren.

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