LIFESTYLE: UND EWIG LOCKEN DIE WERBEVERSPRECHEN

Veröffentlicht am von konsumkaiser

Gerade in der Kosmetikbranche scheinen Werbetexter besonders tief in ihre Textkiste greifen zu müssen, und das offenbar äusserst erfolgreich, denn wir alle sind ja wohl schon einmal auf eine arg vollmundige Lobpreisung eines Kosmetikprodukts hereingefallen. Ist das wirklich nur Verarsche, oder wollen wir das sogar unbewusst?

Werbetexter, oder Copywriter, wie man im englischen Sprachraum sagt, scheinen besonders im Kosmetiksegment eine harte Aufgabe meistern zu müssen. Ein schnödes Kosmetikprodukt kann man nicht einfach stur beschreiben, es braucht Emotionen, die erweckt werden müssen, und die schlussendlich die Kaufentscheidung (oder zumindest den haben-wollen-Trieb) vorantreiben.

Und da trennt sich die Spreu vom Weizen. Es gibt wundervolle und nahezu lyrische Verklärungen (zB. bei Parfums), die ich immer wieder mal hinreissend finde, und die mich tatsächlich ansprechen. Und dann gibt es die tumben Brecher, die sich auch nicht scheuen zB. bei einem Selbstbräuner zum drölfmillionsten Mal vom „sonnengeküssten Teint“ zu schwärmen, oder jeglichem Hautbuckel eine „perfekt durchfeuchtete Haut“ attestieren. Hauptsache was geschrieben. Hauptsache keine negativen Emotionen schwingen lassen. Problem: Bei solch faden bis lieblosen Umwerbungen verliere ich schlagartig das Interesse an einem Produkt.

 

Ist es aber nicht so, dass wir, die Generation der Verbraucher, die durch das Internet extrem gut aufgeklärt sind, und die die Verlockungen und Stilmittel der Werbeindustrie im Schlaf auswendig aufsagen können, eigentlich gar nicht mehr auf all diese schmeichelnden Texte achten sollten/bräuchten? Dieser in Textform gegossene Photoshop-Filter macht aber eben doch mehr mit uns, als nur ein Produkt schmackhaft.

Es wird versucht eine persönliche Bindung zu uns, zu unserer Lebenssituation, zu unseren Wünschen und Träumen aufzubauen, die bestenfalls ein Leben lang halten kann. Das nennt man dann „Markentreue“ und Nivea ist da wohl das leuchtendste Beispiel, denn die meisten Menschen verbinden mit der Marke Kindheitserinnerungen, angefangen beim Gefühl der Geborgenheit. Diese Verbindung ist unbezahlbar, denn sie setzt sich fast von allein von Generation zu Generation fort.

Und besonders in einer Welt, die uns immer fremder und ungastlicher erscheinen mag, bieten diese Gefühle natürlich eine Art Zufluchtsort, an dem ich ganz bestimmt ein schönes Gefühl aufrufen kann, und das mich mit Sicherheit nicht enttäuschen wird.

Nun kann man verstehen, warum das Umschmeicheln mit schönen Worten so wichtig in der Werbung ist, denn die „keywords“ können weit gestreut sein. Zielgruppenmarketing gut und schön, aber Schrotschuss ist natürlich lukrativer. Siehe wieder Nivea, die so gut wie alle Menschen ansprechen, die Haut und Haare besitzen.

 

Tatsächlich ärgerlich wird es in meinen Augen aber dann, wenn unhaltbare, extreme Aussagen getroffen werden, die in der Realität ganz einfach für Frustrationserlebnisse sorgen, da keine Chance auf zB. „geliftete Haut, wie 20 Jahre jünger“ besteht, wenn man sich nicht unters Messer legen möchte.

Aber selbst da ist die Kundschaft nachsichtig, denn in Wirklichkeit kaufen wir bei so gut wie allen Produkten eine Erwartung: Wenn ich das leuchtend rote Rindfleisch kaufe, das angeblich vom Bio-Bauernhof mit der reinen Bergquelle stammt, und wo die Kühe vor ihrem Schicksal wochenlang gekrault wurden, muss das ja einfach himmlisch schmecken.

Und wenn das Supermodel in der Unterwäsche einfach nur scharf aussieht, müssen aber doch ungefähr 20%…ach was…35% Schärfe auch auf mich abfärben, wenn ich das ebenfalls trage. Würde ja reichen, so für den Alltag, ich kaufs!

Genauso funktionieren auch die Cremes, die auf Wölkchen daherkommen, und dann in Wirklichkeit ein Haufen Pampe im Tiegel sind. So eben noch gesehen bei Clinique, die sich wohl ein wenig um die Konsistenzen ihrer Moisture Surge Linie sorgen.

Wie ich ja bereits berichtete, sind die Moisture Surge Produkte eigentlich traditionell gelig und stark feuchtigkeitsspendend gewesen. Das wurde aufgebrochen, als Clinique unterschiedliche Versionen herausbrachte, die eben auch unterschiedliche Hautbedürfnisse abdecken sollten.

Moisture Surge™

 

Immer noch gelig-feucht ist der 100h Hydrator.

 

Deutlich reichhaltiger der 100h Lipid Hydrator. Aber immer noch leicht genug.

 

Moisture Surge™ Intense 72-Hour Lipid Replenishing Hydrator

 

Und dann kommt Moisture Surge mit modernem Lichtschutz, was den Einsatz sehr stark öllöslicher Wirkstoffe benötigt, die Konsistenz ist nun weit entfernt von „leicht“, „gelig“ oder „frisch“. Und daher wird sie nun…ein Tusch bitte…zur „neuen wolkenartigen Textur“.

Moisture Surge™ SPF 25 Sheer Hydrator

 

Wirkt auf Anhieb, hört sich leicht, luftig und nach etwas an, auf dem man gerne mal ein Nickerchen machen möchte (wer will nicht mal auf einem Wölkchen schlummern?), alles durchaus positiv.

Allerdings finde ich das Wording in Deutsch gar nicht mehr so passend, wenn ich es mir ein paar Mal vorspreche. Was Bitteschön ist eigentlich „wolkenartig“?

Mich hat es enttäuscht, und wohl viele viele Leute mehr, denn ansonsten würde Clinique womöglich gerade nicht eine derartige „Textur-Campagne“ fahren, um eben die Erwartungen nicht zu arg wachsen zu lassen, und um Frustrationen abzumildern: „Haben wir doch gesagt! Da hast Du wohl etwas falsch verstanden.“ Das ist der Mechanismus dahinter.

 

Ehrlich gesagt, da bleibe ich wenigstens bei den Anti-Falten-Versprechen. Die Hoffnung stirbt zuletzt, und viele von uns kaufen weiter Produkte, weil ja eben doch DAS Produkt dabei sein könnte, das alles ändert (was immer man sich erhofft). Und wenn nicht, tut es nicht weh, wenn man es auf seine blöde Haut schiebt, die eben nicht so reagiert, wie man es möchte. Wir predigen es ja stets: „Jede Haut ist anders“

Ausserdem hat sich da drüben neben dem Auge nicht doch was verbessert? Je größer die Versprechungen und die daraus resultierenden Hoffnungen sind, desto besser kann wohl auch der Placebo-Effekt wirken. Aber das ist Stoff für einen weiteren Artikel… 😉

 

 

 

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(Fotos: Clinique, KK, Pixabay.  Keinerlei Sponsoring)

13 Gedanken zu “LIFESTYLE: UND EWIG LOCKEN DIE WERBEVERSPRECHEN”

  1. Guten Morgen,
    heute hat Frau Ludowig ein Tagesangebot mit vielen Versprechungen. Statt Aloe Saft/Gel ist nur der Powder drin, der mit Wasser vermischt wird und bei dem Prozess die besten Inhalsstoffe verliert. Dazu „ein Molekül der Auferstehungspflanze“. Ein Molekül, Donnerwetter! Welcher Nerd kauft sowas ? Mein Kommentar dazu, wird fleissig gelöscht.
    Tja, Clinique…… war in meiner Jugend meine Liebligsmarke, einfach ungeschlagen. Ab und zu kaufe ich es immer wieder, aber wenn ich mir die Internetseite ansehen vergeht es mir. Nur 25 jährige am Start und Jubelkosmetik. Internet können die auch nicht. Neulich wollte ich im Warenkorb was löschen, ging nicht. Selbst am nächsten Tag war es noch drin. Auf einen Anruf hin wurden mir technische Probleme bestätigt. Das hielt wochenlang an. Der milliardenschwere Lauder Konzern bekommt das nicht hin, nur Wolkencreme. Traurig. Ich habe PC bestellt, die können Internet.
    LG Christiane

      1. Danke Primula, das gibts ja nicht!!!!!!!!

        Liebe Grüße
        Christiane

  2. Guten Morgen,
    Wie du so schön sagst, man kauft die Hoffnung mit…….ich überlege mir manchmal ob man überhaupt soviel Produkte und Cremen benötigt, Retinol, Vitamin C , usw……..würde es nicht einfach genügen eine gute Feuchtigkeit auf die Haut und fertig , im Sommer einen Sonnenschutz und gut ist ……aber durch die ganze Werbung hat Frau ja schon ein schlechtes Gewissen ohne Retinol und Co zu Cremen 😗
    Liebe Grüße
    Simone

  3. Einen wunderschönen Montag in die Runde,
    ja die Macht der Worte.. nicht nur in der Werbebranche auch im Privatleben. Eloquenz und Charme waren immer schon ein Türöffner und wenn Mann labern konnte, sind die Mädels drauf angesprungen 😂 auch wenn das jetzt nicht Brad Pitt war – gell Mädels?!😉 ich spreche jetzt hier aus weiblicher Sicht, kein ‚Männer Bashing‘ – nicht falsch verstehen.
    Und ja @Simone – wahrscheinlich würde es ne simple Feuchtigkeitscreme auch tun. Falten gehen auch mit Retinol und Säure nicht weg. Zudem würden wir unsere Haut wahrscheinlich auch weniger stressen, JA … ja wenn nicht dieses ‚OpferGen‘ in uns schlummern würde.
    Ich bin da mittlerweile echt rigoros, gute Basics, immer SPF50 und 3-4x etwas Botox gegen den kritischen Blick und das Srirnrunzeln ob der Frage, ob ich auch wirklich alles probiert hab😂
    So, in diesem Sinne – Danke für diesen Post lieber KK und einen ‚wolkenhafte‘ neue Woche ihr Lieben.
    Gruß Chris

  4. Oh weh, wenn ich an meine vielen vielen fehlkäufe denke wird mir sowieso schlecht. Aber wehe, ich hätte es nicht probiert. Ob nur ein feuchtigkeitsprodukt genug ist, hab ich mich auch schon gefragt, aber erstens hab ich ehrlich Spaß an meinen Routinen, und ich merke doch den unterschied, wenn ich zb Retinol und viramin c weglasse. Meine Haut wird einfach nur schrecklich. Mit meinen Fältchen kann ich leben, mitr ist eher die hautbeschaffenheit wichtig und da nutze ich das volle Programm. Und heute belächele ich all diese Werbungen mit all ihren leeren Versprechungen

    Liebe Grüße
    Natascha

  5. Hallo in die Runde,

    Ja, die lieben Werbeversprechen. Man sollte es besser wissen.

    Viele Jahre lang hatte ich tatsächlich nur eine (ja, eine einzige) Creme in meinem Schrank plus einen Gesichtsreiniger. Klar ging das.

    Mit unserem lieben KK habe ich Paula und HD für mich entdeckt und nun quillt mein Schrank über. Mich interessiert die Lagerhalle von ChristianeBvB 😎
    Ihr dürft bitte nicht mehr über Black Level Augenseren (da lauere ich Opfer auf die nächsten Rabatte) und Schneckenschleim schreiben (ich glaube, den „muss“ ich ausprobieren).

    Nun hatte ich nach dem kürzlichen Beitrag unseres KK über die neue „Wolkencreme“ die Finger nicht still halten können und preislich reduzierte Reisegrössen des geligen 100H Hydrators sowie der 72H Lipid bestellt. Dabei lag eine Probe der Wolkencreme. Die ist nichts für mich. Die Lipidversion jedoch mag ich abends gerne, der 100H Hydrator geht morgens unter Sonnencreme gut. Wandert beides, da Reisegrösse, demnächst mit in den Urlaub. Ob es nachgekauft wird, wird sich zeigen. Besser nicht, Schrank ist ja eigentlich voll.

    Apropos Paula: heute endet der Summer Sale – Wer da noch etwas brauchen sollte…
    Mein dunkelblauer Resist Toner ist leer und muss nachbestellt werden, den mag ich sehr gerne. Das Omega „Serum“ kaufe ich seit 2 Jahren ebenfalls immer wieder nach, ist jetzt aber noch fast voll. Heute also mal nur das Wesentliche…
    Zu schade, dass es das flüssige 10% AHA nicht mehr gibt.

    Allen einen guten Start in die Woche,
    Steffi

  6. Die Lagerhalle von ChristianeBVB ist ja im August hier zu besichtigen. Blöd nur das man nur einige Foto`s einschicken darf. Ich habe gestern fotografiert und es waren noch ca. 2 Kartons über……….
    Hoffnung, Glaube etc. ist alles nicht für mich. Fakten, Fakten, Fakten……..wie im Job halt.
    Ich kaufe Wirkstoffe die erforscht und wirksam sind. Das ist z.B. Urea, Glyzerin, Hyaluron, Aloe,
    Vitamin C und es sollen ca. 2.000 Studien über Retinol geben. Dann kaufe ich das und keine fast ausgestorbenen Blumen, die von tibetanischen Mönchen, bei Vollmond, in 4.000m Höhe gepflückt wurden. Anschließend unter dem Meeresspiegel vorgefilzt. Herr KK konserviert das ganze dann mit Rettich. Danke für`s Gepräch.
    Falten gehen davon bestimmt nicht weg, wenn ich aber sehe was ich für ein schönes, feines Hautbild bekommen habe und auch darauf angesprochen werde, dann stimmt es doch mit Night Repair, Cais und Tret.
    LG vom Kosmetiknerd

      1. mal sehen……….dann muss ich kommendes Wochenende wieder ran. Mein Mann überlegt schon, was ich da mache.
        Liebe Grüße
        Christiane

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